تقاضاي کامل

تقاضاي متعادل وضعیتی است که در آن زمان و سطح تقاضا با زمان و سطح مطلوب عرضه برابر است. تقاضاي بازار تابع دو نیروي فرسایشی است. یکی از آنها تغییر نیازها و سلیقه ها در بازار و دیگري رقابت فعال و شدید است. وقتی یک محصول خوب تقاضا را جذب کند، رقبا به سرعت وارد بازار می شوندتا بتوانند قسمتی از تقاضا را به خود جذب کنند. وظیفه ي بازاریابی در زمان تقاضاي کامل، "بازاریابی محافظتی و نگهداري مننده" نامیده می شود. این نوع بازاریابی در وهله ي اول به موارد تاکتیکی توجه دارد، مانند حفظ قیمت درست، حفظ انگیزه در فروشندگان و واسطه ها وکنترل شدید هزینه ها.